Η Microsoft αγοράζει την τηλεφωνική επιχείρηση της Nokia για 7,2 δισεκατομμύρια δολάρια σε μια προσπάθεια να μιμηθεί την Apple

Steve Elop εναντίον Steve Ballmer

Αν νομίζατε ότι κάποιο είδος Grand Plan ξεκίνησε όταν ο Stephen Elop μετακόμισε από τη Microsoft στη Nokia το 2010, έχετε δίκιο: Η Microsoft ανακοίνωσε ότι θα αποκτήσει την επιχείρηση κινητών τηλεφώνων της Nokia και μια «ευρεία άδεια πνευματικής ιδιοκτησίας» για το χαρτοφυλάκιο ευρεσιτεχνιών της Nokia, για 5,44 δισεκατομμύρια ευρώ (~ 7,2 δισεκατομμύρια δολάρια). Αυτή η συμφωνία θα δει τον Stephen Elop να επιστρέψει στη Microsoft ως αντιπρόεδρος του νέου τμήματος Nokia, μαζί με περίπου 32.000 άλλους υπαλλήλους και υπαλλήλους της Nokia. (Και ναι, ο Elop θα μπορούσε να γίνει ο επόμενος CEO όταν φεύγει ο Ballmer.) Η λογική της Microsoft για την εξαγορά, η οποία πρόκειται να ολοκληρωθεί στις αρχές του 2014, είναι ότι θα επιτρέψει στον γίγαντα του λογισμικού να ανταγωνιστεί τελικά, σοβαρά, με την Apple, την Google και τη Samsung στις αγορές smartphone και tablet. Για πραγματικό χρόνο. Τίμιος.

Πολύ πίσω όταν ο Stephen Elop προσχώρησε στη Nokia από τη Microsoft και στη συνέχεια, λίγους μήνες αργότερα, ανακοίνωσε ότι η φινλανδική εταιρεία θα παράγει αποκλειστικά smartphone με βάση το Windows Phone, υπήρχαν φήμες ότι ο Elop ήταν στην πραγματικότητα ένα trojan horse που έστειλε η Microsoft για να προετοιμάσει την εταιρεία για απόκτηση. Στα δύο χρόνια που ακολούθησαν, υπό την ηγεσία της Elop, η αξία της μετοχής της Nokia μειώθηκε κατά περίπου 85%, προσφέροντας μεγάλη εμπιστοσύνη σε αυτήν την ιδέα. Ο Elop, φυσικά, το αρνείται - αλλά για να είμαι ειλικρινής, δεν έχει σημασία.

Λογότυπο Microsoft + Nokia (Microsoft)

Δύο λάθη κάνουν το σωστό;

Το γεγονός είναι ότι αυτοί οι δύο πολιορκούμενοι και ξεπερασμένοι γίγαντες πρέπει απεγνωσμένα να αναζητήσουν καταφύγιο στην αγκαλιά του άλλου. Η Microsoft, μετά τη συνεχιζόμενη αποτυχία της να εισέλθει στην αγορά κινητών συσκευών, χρειάζεται την τεχνογνωσία κατασκευής και το χαρτοφυλάκιο πνευματικής ιδιοκτησίας της Nokia, εάν θέλει να ελπίζει ενάντια στην Apple και την Google. Η Nokia, η οποία ήταν κάποτε ο μεγαλύτερος κατασκευαστής τηλεφώνων στον κόσμο με κάποιο περιθώριο, απέτυχε εντελώς να ανταποκριθεί στη Samsung και σε άλλους κατασκευαστές smartphone, και τώρα πιθανώς θεωρεί την απόκτηση ως έναν από τους λίγους μόνο τρόπους για να κυνηγήσει την ενδεχόμενη πτώχευση.

Στην ουσία, αυτό που έχουμε εδώ είναι δύο σχεδόν άσχετες εταιρείες τρίτων θέσεων που επιδιώκουν να ενώσουν τις δυνάμεις τους, με τον μακροπρόθεσμο στόχο να γίνει σχετικός. Η μικροσκοπία θα ήθελε προφανώς να γίνει νούμερο ένα ή δύο, αλλά θα χαρούμενος να πωλήσει αρκετές μονάδες που είναι πραγματικά σχετικές με το μεγάλο σχήμα των φορητών υπολογιστών. Υπάρχει μια κρίσιμη μάζα που πρέπει να φτάσουν η Nokia και η Microsoft, για να απολαύσουν το ίδιο επίπεδο διανοητικής σκέψης και κάλυψης τύπου που απολαμβάνουν το Android και η Apple - και καμία εταιρεία δεν είναι ακόμη εκεί. Μέσα στο Στρατηγική λογική(PDF), το οποίο περιγράφει γιατί η Microsoft εξαγοράζει την επιχείρηση κινητών τηλεφώνων της Nokia, η εταιρεία αναφέρει ότι στοχεύει στο 15% της αγοράς smartphone έως το 2018 - πιθανώς πίσω από το Android και την Apple. Το 15% μπορεί να μην ακούγεται πολύ, αλλά δεδομένου του μεγέθους της εκτιμώμενης αγοράς smartphone (1,7 δισεκατομμύρια αποστολές) θα ήταν περισσότερο από αρκετό για να εγγυηθεί τη συνάφεια και την επιβίωση της Nokisoft.

Σχεδόν το ένα τρίτο του κόστους εξαγοράς (1,65 δισεκατομμύρια ευρώ) ήταν η εξασφάλιση της Microsoft με μια δεκαετή άδεια στο χαρτοφυλάκιο της Nokia των 30.000 διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας, με τη δυνατότητα επέκτασης αυτής σε μια διαρκή άδεια. Μαζί με την Qualcomm, η Nokia διαθέτει την καλύτερη συλλογή διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας ασύρματης σύνδεσης. Όπως ίσως γνωρίζετε, από τότε που το αρχικό iPhone κυκλοφόρησε στην αγορά το 2007, η αγορά κινητών συσκευών παρεμποδίστηκε από έναν από τους πιο αιματηρούς πολέμους πνευματικής ιδιοκτησίας όλων των εποχών. Η μόνη πραγματική άμυνα, δεδομένου του σπασμένου συστήματος διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας, είναι να διαθέτετε αρκετά διπλώματα ευρεσιτεχνίας που μπορείτε να αντιμετωπίσετε όταν κάνετε μήνυση. Αυτός είναι ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους η Google απέκτησε Η επιχείρηση κινητής τηλεφωνίας της Motorola με τεράστια 12,5 δισεκατομμύρια δολάρια, και γιατί μια κοινοπραξία πλήρωσε 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια για το χαρτοφυλάκιο που σχετίζεται με τις τηλεπικοινωνίες της Nortel. Είναι μια απότομη τιμή που πρέπει να πληρώσετε, αλλά χτυπάει ο δικαστής να διατάξει την απαγόρευση των πωλήσεων της συσκευής σας λόγω παραβίασης IP. (Βλέπω: The War Patent: Σκοτώνει την καινοτομία;)

Το tablet των $ 8 (Nokia) Windows 8

Microsoft, ο κατασκευαστής συσκευών

Τελικά, αυτή η απόκτηση αφορά το μέλλον της Microsoft ως κατασκευαστής κινητών συσκευών - συγκεκριμένα, κατασκευαστή συσκευών Windows Phone και Windows 8. Η απόκτηση Nokia θα ενισχύσει μαζικά τη Microsoft στους τομείς του σχεδιασμού και της μηχανικής συσκευών, της διανομής και των πωλήσεων, της διαχείρισης της εφοδιαστικής αλυσίδας και των σχέσεων φορέα / χειριστή. Η άδεια ευρεσιτεχνίας, καθώς και άλλες εξοικονομήσεις από κάθετη ολοκλήρωση, θα μειώσει σημαντικά το κόστος παραγωγής κάθε smartphone - και, φυσικά, αντί να πάρει μόνο ένα τέλος δικαιωμάτων τηλεφώνου Windows Phone για κάθε συσκευή που πωλείται, η Microsoft θα έχει τώρα το (πολύ juicier) κέρδος υλικού περιθώριο επίσης. Η Microsoft θα αποκτήσει επίσης Η επιχείρηση dumbphone της Nokia (η σειρά Asha), η οποία φαίνεται να πηγαίνει αρκετά καλά στις αναπτυσσόμενες αγορές.

Όσον αφορά τα Windows 8, η πιθανή είσοδος της Nokia είναι λίγο πιο σκοτεινή. Η Microsoft ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει τα δισκία Surface δεύτερης γενιάς μαζί με τα Windows 8.1 τον Οκτώβριο και, όσο γνωρίζουμε, η Nokia δεν είχε καμία συμμετοχή στη δημιουργία τους. Υπάρχει ένα επερχόμενο phablet Nokia Lumia 1520, αλλά τρέχει WP8, όχι Windows 8. Είναι πιθανό να δούμε τα tablet Windows 8 με την επωνυμία Nokia κάποια στιγμή το 2014, αλλά αυτό είναι σίγουρα μια περίπτωση αναμονής. Ίσως η Nokia θα δημιουργήσει το Surface τρίτης γενιάς, αλλά θα εξακολουθεί να ονομάζεται Microsoft; Ποιός ξέρει. (Βλέπω:Το tablet των Windows 8 $ 200 θα αλλάξει τα πάντα.)

Η απόκτηση της Nokia από τη Microsoft είναι μια πολύ καλή κίνηση. Σε μια πρώτη κίνηση, έχει γίνει ένας βιώσιμος κατασκευαστής συσκευών που, αν ευθυγραμμιστούν τα αστέρια σχεδιασμού, μηχανικής και μάρκετινγκ, θα μπορούσαν να ανταγωνιστούν την Apple. Ωστόσο, θα χρειαστεί μια πραγματικά μνημειακή προσπάθεια από το να «κερδίσουμε περισσότερα χρήματα ανά συσκευή Lumia που πωλείται» στο «ανταγωνισμό με την Apple και τη Samsung στην κορυφή της αγοράς smartphone». Η απόκτηση της Nokia είναι μόνο το πρώτο βήμα - μια δοκιμαστική διάπλαση που δεν εμπνέει αυτόματα καμία εταιρεία με την οραματιστική προοπτική που απαιτείται για να κερδίσει σημαντικό μερίδιο αγοράς ή να αναπτύξει εντελώς νέες αγορές.

Παρά τη δαπάνη άνω των 7 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η Microsoft απλώς δεν έχει εκπονήσει ένα σαφές σχέδιο για το πώς θα φτάσει από το Α (απόκτηση Nokia) στο Z (να γίνει ένας σχετικός παίκτης στην αγορά κινητών συσκευών). Είναι αρκετά εύκολο για εξωτερικούς θεατές, όπως εγώ, να σχεδιάσω μερικές φανταστικές κουκίδες μεταξύ Α και Ζ, αλλά στην πραγματικότητα η κατάσταση είναι απείρως πιο περίπλοκη. Ελπίζω να κάνω λάθος, αλλά έχω την αίσθηση ότι η Microsoft δεν έχει σχέδιο που να φτάνει μέχρι το σημείο Ζ. Αυτό το όλο πράγμα μοιάζει πολύ περισσότερο με τις αντιδραστικές μηχανές ενός κάποτε μεγάλου θηρίου που έχει υποστηρίχτηκε σε μια γωνία μέχρι να ασφαλίσει.

Copyright © Ολα Τα Δικαιώματα Διατηρούνται | 2007es.com