Το Google είναι FUBAR

Το Google είναι FUBAR

Αργά χθες, η Google ανακοίνωσε ίσως τη μεγαλύτερη αλλαγή που έχει κάνει ποτέ στο τεράστιο δίκτυο υπηρεσιών ιστού: Από τον Μάρτιο, οι συνήθειες αναζήτησης και περιήγησης σε όλα τα προϊόντα της Google θα συνδυαστούν για να σχηματίσουν τη μητέρα όλων των προφίλ συμπεριφοράς. Την 1η Μαρτίου, η Αναζήτηση θα γνωρίζει το περιεχόμενο του email σας και τα βίντεο που παρακολουθείτε στο YouTube. Εάν χρησιμοποιείτε τα Έγγραφα Google για εργασία, η Αναζήτηση θα γνωρίζει σε ποια εταιρεία εργάζεστε και σε ποια βιομηχανία εργάζεστε. Μέσω του Google Reader, η Αναζήτηση και το YouTube θα γνωρίζουν ποιο περιεχόμενο θέλετε να καταναλώσετε. Και φυσικά, το kicker: τα δίκτυα διαφημίσεων της Google - AdSense, AdWords, DoubleClick - θα έχουν πλήρη πρόσβαση σε όλες τις συνήθειες αναζήτησης και περιήγησης από κάθε υπηρεσία ιστού της Google.

Για να καταλάβετε πόσο μεγάλο είναι αυτό, η Google είναι μακράν η μεγαλύτερη ιδιοκτησία ιστού στις ΗΠΑ: 153 εκατομμύρια Αμερικανοί πέτυχαν μόνο τη μηχανή αναζήτησης το 2011 - τον μοναδικό μεγαλύτερο ιστότοπο στις ΗΠΑ - με το YouTube να βρίσκεται στην πέμπτη θέση, με 100 εκατομμύρια μοναδικά . Αυτή η ιστορία επαναλαμβάνεται σε όλο τον κόσμο, και σε ορισμένες περιπτώσεις είναι ακόμη χειρότερη: Το Google «μόνο» έχει το 65% της αγοράς αναζήτησης στις ΗΠΑ, αλλά σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες (Γερμανία, Γαλλία, Αγγλία κ.λπ.) ο αριθμός αυτός είναι πλησιέστερα στο 90%. Το YouTube, επίσης, είναι απίστευτα δημοφιλές σε όλο τον κόσμο. Οι αριθμοί για υπηρεσίες όπως το Gmail και τα Έγγραφα Google είναι δυσκολότερο να βρεθούν, αλλά και οι δύο έχουν εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως.



Αυτό από μόνο του είναι αρκετά σοκαριστικό, αλλά δεν είναι τόσο εκπληκτικό. Προσωπικά, νόμιζα ότι η Google το έκανε ήδη - εννοώ, αν ολόκληρη η εταιρεία σας βασίζεται σε στοχευμένη διαφήμιση, η ανάμειξη όλων των δεδομένων σας έχει πλήρη εμπορική σημασία. Εάν συνδυάσουμε δύο άλλους παράγοντες στην εξίσωση, ωστόσο, γίνεται γρήγορα εμφανές ότι η Google είναι FUBAR.



Η ολισθηρή πλαγιά

Αυγά Google ... σε ένα καλάθι.Πρώτον, δεν μπορείτε να εξαιρεθείτε από αυτές τις αλλαγές. Βασικά, την 1η Μαρτίου, η Google συνδυάζει 60 από τις 70 πολιτικές απορρήτου της για να διαμορφώσει μια Κύρια Πολιτική Απορρήτου, η οποία επιβάλλει την κοινή χρήση δεδομένων μεταξύ των υπηρεσιών. Εάν χρησιμοποιείτε μία από αυτές τις 60 υπηρεσίες (η οποία περιλαμβάνει σχεδόν τα πάντα εκτός από το Google Chrome), δεν υπάρχει επιλογή να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε την παλιά πολιτική απορρήτου που υπήρχε κατά την εγγραφή σας. Εάν διαθέτετε λογαριασμό Google, πρέπει να αποδεχτείτε αυτήν τη νέα πολιτική απορρήτου εάν θέλετε να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε το Gmail, τα Έγγραφα και ούτω καθεξής. Εσύ πρέπει επιτρέψτε στην Google να μοιράζεται τα δεδομένα σας μεταξύ των υπηρεσιών της.

Δεύτερον, ήταν μόλις πριν από δύο εβδομάδες Το Google ενεργοποίησε το Search Plus Your World (SPYW), μια τεράστια αναδιοργάνωση της μηχανής αναζήτησης που προκαλεί σε μεγάλο βαθμό κοινωνικό περιεχόμενο Google+. Αναμφίβολα θα παρατηρήσετε ότι, από προεπιλογή, η Google μολύνει τώρα τα αποτελέσματα αναζήτησης με εικόνες, επισημάνσεις 'μου αρέσει' και 'κοινόχρηστα' από τους Κύκλους σας στο Google+. Εν τω μεταξύ, φυσικά, το Google+ είναι τώρα μπροστά και στο κέντρο σχεδόν σε όλους τους ιστότοπους της Google και στις κλήσεις κερδών ο Larry Page καυχιέται ότι το νέο κοινωνικό δίκτυο έχει τώρα 90 εκατομμύρια χρήστες (αν και φυσικά δεν δίνει καμία ένδειξη για το πόσα καθημερινά χρήστες που έχει, ή εάν η δέσμευση είναι οπουδήποτε κοντά στο Facebook).



Τώρα, είναι προφανές πού πηγαίνει η Google με αυτό: Θέλει να μοιάζει περισσότερο με το Facebook και την Apple, και οι δύο έχουν μια εντελώς ενοποιημένη, τείχος-κήπο - και οι δύο απολαμβάνουν τεράστια άλματα στα έσοδα και τα κέρδη, ενώ η Google υπολείπεται των τριμηνιαίων προσδοκιών. Τίποτα δεν συμβαίνει σε μια συσκευή της Apple χωρίς τη γνώση του Cupertino και ως αποτέλεσμα η Apple μπορεί να προσαρμόσει τέλεια τις συσκευές της για τους χρήστες της (και να αυξήσει τα ρεκόρ τριμηνιαίων κερδών στη διαδικασία). Facebook - επειδή όλα συγκεντρώνονται στον τομέα facebook.com - απολαμβάνει άνευ προηγουμένου πρόσβαση στις συνήθειες του σερφ, τις επισημάνσεις 'μου αρέσει', τις κοινοποιήσεις και τα μηνύματα των χρηστών του. Στην άλλη πλευρά του φράχτη, με πολλές ασυνήθιστες, αποσυνδεδεμένες ιδιότητες, η Google φαίνεται να είναι επιβλητική. SPYW και αλλάζει το απόρρητο της 1ης Μαρτίου είναι απλώς το επόμενο βήμα στην προσπάθεια της Google (μάλλον ακατάστατη) να πλέξει τα πάντα μαζί, προτού χάσει άλλο έδαφος.

Αν θέλετε επιβεβαίωση, λένε ο Larry Page - Διευθύνων Σύμβουλος της Google - σε μια εκδήλωση προσωπικού που γιορτάζει την έναρξη του SPYW:

'Αυτός είναι ο δρόμος που ακολουθούμε - ένα ενιαίο,' όμορφο 'προϊόν σε όλα. Εάν δεν το καταλάβετε, τότε μάλλον θα πρέπει να εργαστείτε κάπου αλλού. '



Mark Zuckerberg εναντίον Larry Page και Sergey BrinΣύμφωνα με Pando καθημερινά, αυτό το τελεσίγραφο και η ολοκληρωμένη εταιρική στροφή που αντιπροσωπεύει η SPYW είχε ήδη ως αποτέλεσμα οι Google να εγκαταλείψουν την εταιρεία για πιο ευχάριστα κλίματα. Θυμηθείτε, το Google έφτιαξε ολόκληρη την αυτοκρατορία του σε μια μηχανή αναζήτησης που ενέκρινε τη συνάφεια πάνω από όλα. Το ανεπίσημο εταιρικό σύνθημα της Google - 'μην είστε κακό' - προορίζεται να υπενθυμίσει στους χρήστες της Google ότι ο καταναλωτής, παρά ο μέτοχος, είναι βασιλιάς. Με το SPYW, την τυραννική διακήρυξη της σελίδας και την επερχόμενη εναλλαγή που καταστρέφει την ιδιωτική ζωή την 1η Μαρτίου, η Google πούλησε την ψυχή της στον καπιταλιστικό διάβολο.

Με άλλα λόγια, η Google έσπρωξε όλες τις μάρκες της σε ένα επικό παιχνίδι για να νικήσει το Facebook στο δικό της παιχνίδι. Η Google έχει εγκαταλείψει το ψωμί και το βούτυρό της σε αναζήτηση πιο πράσινων βοσκότοπων με αυστηρότερους στόχους. Το θέμα είναι, ωστόσο, ότι η Google δεν έχει στην πραγματικότητα επιλογή στο θέμα. Πηγαίνοντας κοινωνικά είναι το σωστό παιχνίδι. Η αναζήτηση με ευρετήριο έχει κορυφωθεί. Εφαρμογές - είτε πρόκειται για εφαρμογές ιστού είτε για εγγενείς εφαρμογές για κινητά - είναι το μέλλον και ο μόνος τρόπος για την ευρετηρίασή τους είναι μέσω του κοινωνικού συναισθήματος, το οποίο δεν μπορεί να κάνει επί του παρόντος η Google ... έως ότου συνδέσει όλες τις υπηρεσίες της μαζί την 1η Μαρτίου.

Google Plus, το νέο FacebookΓιατί είναι λοιπόν το Google FUBAR; Επειδή δαγκώνει το χέρι που το τρέφει. Η αναζήτηση με ευρετήριο μπορεί να έχει κορυφωθεί, αλλά εξακολουθεί να είναι τεράστια και εξακολουθεί να ωθεί την Google σε έσοδα άνω των 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων το τελευταίο τρίμηνο. Για να γίνει Facebook, η Google πρέπει να εγκαταλείψει σχεδόν όλα όσα την έφεραν στην πρώτη θέση. Πρέπει να αλλάξει ανεπανόρθωτα το στόλο των επιτυχημένων ιδιοτήτων Ιστού για να γίνει περισσότερα Facebooky. Πρέπει να αποξενώσει τους χρήστες με περίεργα, ανόητα χαρακτηριστικά. Πρέπει να αναγκάσει το Chrome και το Google+ στους λαιμούς των χρηστών που απλά αναζητούν μια λαμπρή μηχανή αναζήτησης.

Η πορεία προς το Facebookness είναι γεμάτη μάχες. Το Facebook, ως ο κατεστημένος με σχεδόν ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες, έχει τεράστια αρχή. Το Facebook μπορεί να προχωρήσει προς τα εμπρός, να συνεχίσει να αποκομίζει την πραγματικά μνημειακή δύναμη του εφέ δικτύου του και να καινοτομεί χωρίς την αντίδραση των χρηστών. Η Google από την άλλη πλευρά πρέπει τώρα να περάσει τον επόμενο χρόνο ή δύο για να κάνει ελιγμούς για την καταστροφική ταχυδακτυλουργία της μεταξύ ισχυρισμών κατά της εμπιστοσύνης, του δίκαιου εμπορίου και του απορρήτου - προσπαθώντας παράλληλα να διατηρήσει τους χρήστες ευχαριστημένους με μια μηχανή αναζήτησης που δεν είναι καλύτερη από το Bing. Το Google είναι FUBAR.

Copyright © Ολα Τα Δικαιώματα Διατηρούνται | 2007es.com